Foremost — Fanáticos de lo Nuestro | Caso de estudio

01 — El encargo

La idea no era nuestra.
La ejecución sí

Los Publicistas Guatemala trajo el brief, y la dirección creativa fue de Úrsula Rodríguez. Wonder entró como productora visual: dirigir, filmar, armar el arte y resolver la postproducción.

Lo decimos así de claro porque este caso no habla de tener ideas. Habla de lo otro — de que una idea buena llegue a la pantalla sin perder nada en el camino.

Los Publicistas La idea

Brief, concepto y dirección creativa de la campaña.

Wonder Studio La producción visual

Dirección, cámara, dirección de arte, postproducción, jingle y las versiones para cada plataforma.

02 — La idea

Somos fanáticos
de todos menos de nosotros

Cada mundial, Guatemala se pone la camisola de otro país. Grita, sufre y celebra por selecciones que no son la suya.

La campaña usa esa devoción prestada para llegar a otro lado: si sabemos ser fanáticos así de fieles, deberíamos serlo de lo nuestro. De la leche que se toma aquí, del patojo que juega en la grama de aquí.

Aficionado celebrando frente al televisor

03 — La solución de producción

Un rodaje.
Cinco remates

La campaña tenía que hablarle al hincha de cinco selecciones distintas. Filmar cinco spots habría costado cinco veces.

Se filmó uno solo. Los 56 segundos son idénticos hasta el final — la historia, los actores, las salas, todo. Solo el remate cambia: la camisola, el aficionado y la mecánica de premios de cada selección.

Así cada quien ve su propio spot, y el cliente pagó una producción.

Remate de la versión de Alemania — Alemania

Remate de la versión de Argentina — Argentina

Remate de la versión de Portugal — Portugal

04 — El spot

Cincuenta y seis segundos

Versión vertical, la que corrió en TikTok y en Meta.

05 — Donde corrió

Cuatro plataformas,
un solo material

De un rodaje salieron las versiones verticales para TikTok y Meta, la horizontal para YouTube y el corte de televisión. Cada plataforma con su duración, su encuadre y su ritmo.

Plataformas

TikTok
Meta
YouTube
Televisión

Lo que hizo Wonder

Dirección y codirección
Cámara y gaffer
Dirección de arte
Producción
Postproducción y color
Jingle y locución

06 — La postproducción

Cámara de verdad,
IA en la mesa de edición

Todo lo que se ve se filmó: actores reales, salas reales, un patojo con la pelota en la grama.

La inteligencia artificial entró después, en la sala de edición — para resolver transiciones y algunos montajes. Es una herramienta de post, no un atajo de producción.

Lo decimos porque nos parece que así se usa bien: para llegar a donde el presupuesto no llegaba, no para saltarse el trabajo.

Créditos

ClienteForemost Guatemala

CampañaFanáticos de lo Nuestro

AgenciaLos Publicistas Guatemala

Dirección creativaÚrsula Rodríguez

Producción visualWonder Studio

DirecciónChe Alvizuris

CodirecciónPablo Castillo

AsistenteDavid Rodríguez

ProducciónRaquel de Alvizuris

CámaraPablo Castillo

GafferVíctor Cojolón

Dirección de arteEremy Lavarreda y Diego Ruiz

PostproducciónChe Alvizuris · Pablo Castillo · Maynor Cifuentes

LocuciónJoel Enríquez

JingleChe Alvizuris

Ejecución IAPablo Castillo

La idea no era nuestra.La ejecución sí

Somos fanáticosde todos menos de nosotros

Un rodaje.Cinco remates