01 — El origen
El fundamento de esta
campaña nació aquí adentro
Por una razón personal, Che empezó a cuidar la proteína en todos sus tiempos de comida. Y en el camino se topó con algo raro: nadie en Guatemala estaba explicando para qué sirve. Ni las marcas, ni las instituciones.
Nos pareció que valía la pena contarlo. Así que fuimos a buscar a la Gremial de Avicultores (GREAVI), parte de la Cámara de Industria de Guatemala, con la idea de un movimiento nacional alrededor del huevo.
Les gustó. Y la hicieron más grande: huevo y pollo, juntos.
02 — El insight
Nadie sabe para qué necesita la proteína.
Y mucho menos cuántos gramos necesita al día.
No es que la gente esté mal informada. Es que nunca tuvo la información.
La proteína se nombra todo el tiempo y no se explica nunca.
Por eso esto no podía ser un mensaje. Tenía que ser una respuesta.
03 — La idea
Tres decisiones
01 · Huevo y pollo juntos
Un solo movimiento en vez de dos campañas. Obligó a alinear al sector antes de salir a la calle, y le dio a la idea un tamaño que ninguna categoría tenía por su cuenta.
02 · Un movimiento, no una campaña
Las campañas terminan. Los movimientos suman gente. Por eso el proyecto incluye desde el inicio una vía para que otros se unan y hablen con voz propia.
03 · Una herramienta, no un mensaje
En vez de decirle a la gente cuánta proteína necesita, se construyó una calculadora que se lo dice en treinta segundos y con la comida que ya tiene en su cocina.
04 — El corazón del proyecto
La calculadora
Le decís tu edad, tu peso y cómo es tu día. Y te dice cuánta proteína necesitás — y cómo se ve eso en un plato de verdad.
No arma menús de revista. Arma un día de comida con lo que ya hay en una cocina guatemalteca: huevos, frijol, tortillas, pollo. Comida normal, de la que se consigue en cualquier tienda.
Te explica de dónde salen sus números, y no guarda tu edad ni tu peso: la cuenta pasa en tu propio teléfono.
